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Las calles de Itaewon son, para los coreanos, uno de los lugares más exóticos de Seúl, donde se puede comer, divertirse y hacer compras en una mezcla de códigos culturales. Itaewon tiene una larga historia como principal lugar de compras de turistas extranjeros. Surgió con el establecimiento de la base militar estadounidense en la década de 1970 y se desarrolló naturalmente hasta lo que es hoy. Hasta la actualidad, ha atraído a muchos extranjeros a vivir en las cercanías. En 1997 fue designado como Zona Turística Especial de Corea. Podrá notar el ambiente internacional desde los carteles de las tiendas, que están escritos en idiomas extranjeros y frecuentemente oirá conversasiones en inglés por las calles.